Главная »
С экранов на нас уже больше двух лет льется поток информационного ужаса, особенно в сфере экономики. В прошлые годы после Нового года обычно становилось полегче, но в этом январе уровень беспокойства, мягко говоря, только вырос. Публикую свои обывательские мысли, чтобы найти солидарных (если таковые есть) и, возможно, лучше спать по ночам.
Паника сочится отовсюду, страх заражает все больше умов. Если быть честным, и меня это не обошло стороной: спится плохо, думается много и тревожно, особенно ночью. Мозг говорит «не читай новости», но руки непроизвольно вбивают буквы rbc, чтобы посмотреть курс доллара и цену на нефть. Видимо, старею.
Стивен Кови когда-то говорил, что волноваться стоит только о том, на что можешь влиять. Я, конечно, на цену барреля никак не влияю, но почему-то все равно переживаю.
Знаете, какой страх самый распространенный? Думаете, страх смерти? Почти. На самом деле, это страх неизвестности, страх перемен. Один из психологических методов борьбы с таким страхом — представить худший вариант и смириться с ним заранее. Ну что ж, попробуем.
Но сначала вставлю свои интернет-маркетинговые 5 копеек. Кому неинтересно, пролистайте 4 абзаца вниз.
На моем блоге есть статья про Periscope, которую я написал пару месяцев назад. Угадал с темой, статья поднялась по SEO и стала самой просматриваемой на tribunskii.ru (можете прочитать здесь). Что интересно, по сравнению с другими моими публикациями — кейсами, интервью и статьями — эта статья самая простая. Но не я решаю, какая статья будет популярной, а количество просмотров, лайков и шер.
Теперь хитроумный блог tribunskii.ru осознал, что статья про Periscope самая популярная, и начал ее активно продвигать. Так же работают YouTube, новостные агрегаторы и, видимо, большинство СМИ. Иными словами, нам показывают дерьмо, потому что мы сами его выбираем. Получается замкнутый круг: СМИ дают нам плохие новости про санкции, кризис, Сирию, Украину только потому, что мы сами этого просим. Вопрос: кто это начал?
(Тут Остапа понесло: на русских радиостанциях крутят такую музыку, что кровь из ушей идет. Но артисты говорят: «Это общественный запрос». Ну кто его, мать его, определил?)
Что будет дальше — никто не знает. От этого и страшно. Причем уровень незнания зашкаливает. Высокопоставленные лица, казалось бы, сведущие люди, раз за разом выдают прогнозы, которые не подтверждаются. Вот пример: в середине лета министр Улюкаев сказал, что мы нащупали дно кризиса. Видимо, он имел в виду дно Марианской впадины.
А вот еще пример: госпожа Набиуллина говорила, что ей жаль тех, кто покупал доллар по 35 рублей. Интересно, что бы она сказала сейчас?
Я не оппозиционер, и цель этой статьи не критика власти. Просто кажется, что полагаться можно только на себя. Они там, конечно, профессионалы, но ситуация настолько неопределенная, что учесть все факторы невозможно. Это рулетка, господа. Делайте ставки, никого не слушая. Повезет или нет — с одинаковой вероятностью.
Экспертов развелось пруд пруди. Каждый второй старается выдать нечто заумное, чтобы простому люду было непонятно. Мне кажется, по части экономических прогнозов проще обратиться к Наталье Райдес с Битвы экстрасенсов — ее прогнозы могут оказаться более реальными. Вот почему.
Полгода назад у меня возникла сумасшедшая идея — проект-сервис Pindabol. Это что-то вроде социальной сети Pinterest, где можно «прикалывать» не фотографии, а обещания и прогнозы, данные политиками и экспертами. Прикалываешь прогноз, назначаешь дедлайн и отслеживаешь, сбылось ли обещание. Если нет — рейтинг этого «эксперта» падает. Как на IMDb, только вместо фильмов — люди.
Я стал отслеживать прогнозы политиков и экспертов. Результат? 90% из них не сбываются. Да, 90%, Карл! Не буду сейчас называть конкретные имена, но вы сами можете проверить в интернете — много чего найдете.
Итак, представим, что наступает полнейшая жопа. Что будет? Допустим, завтра доллар стоит 250 рублей, банки перестают выполнять обязательства, и начинается массовое банкротство. Люди теряют свои сбережения, а вместе с ними — социальный статус. Специалисты вроде меня — маркетологи, копирайтеры, экономисты — оказываются не у дел. Я иду играть на гитаре в переходе.
Улицы становятся небезопасными, процветает криминал, возвращаются 90-е. Власть усиливает контроль, начинает продвигать идеи антикапитализма. Интеллигенция пытается уехать, но государство начинает блокировать миграцию.
И в этом кошмаре начинает расти что-то светлое: люди начинают больше общаться, возвращается институт соседства. На смену старым коррупционерам приходит новое поколение, и Россия постепенно начинает восстанавливаться. Появляются новые таланты — поэты, музыканты, художники. Ксения Собчак продолжает ехидно вещать на «Дожде», но ее уже мало кто слушает.
Что я хочу сказать себе, тревожному и волнующемуся? Дорогой Александр, худшее, что может случиться, — это то, что ты потеряешь все деньги и пойдешь работать на дядю или петь в переходе. От голода ты не умрешь, и свою любимую прокормишь. Так что это не повод для тревоги.
Наоборот, жди будущего с интересом. Оно может оказаться куда более интересным, чем текущая муть. И да, у тебя скоро интенсив по маркетингу, где ты будешь рассказывать предпринимателям, как зарабатывать в условиях падающего спроса. Так что ложись спать и шлифуй программу тренинга.
Если серьезно, то сейчас спрос действительно падает, и малый бизнес в зоне риска. Если твои товары или услуги не входят в потребительскую корзину, подумай об оптимизации. У бизнеса есть два главных показателя — доходы и расходы. Если в последние годы ты не реформировал свою компанию, то в этом году рост маловероятен. Это значит, что придется сокращать расходы и повышать эффективность.
Что это значит для маркетинга? В первую очередь, исчезнут все неэффективные траты. Имиджевые размещения, которые не приносят продаж, уйдут первыми. Штат тоже придется сокращать или заставлять людей работать больше. Ошибки теперь стоят дорого, а значит, нужно повышать свою экспертизу. Делай проверенные вещи, избегай гипотез и экспериментальных решений.
Те компании, которые будут расти, — это те, кто умеет делать результат дешевле других. Поэтому, если хочешь успеха, придумай, как твой продукт или услуга может помочь людям сэкономить.
Буду рад прочитать ваши мысли в комментариях.